Für die Kampagne #WHY! der Stadt Hoyerswerda haben wir die Website darumwhy.de umgesetzt – vom Konzept über die ersten Entwürfe bis zur Entwicklung eigener Darstellungsformen. Das Thema Strukturwandel sollte man dort nicht nur lesen, sondern durchlaufen können.
Die Aufgabe
Eine Kampagnenseite hat es schwerer als eine Unternehmensseite: Sie muss Aufmerksamkeit halten, ohne dass jemand etwas sucht. Gefragt war deshalb eine Darstellung, die Geschichten erzählt – und gleichzeitig ein Redaktionssystem, mit dem die Stadt neue Inhalte selbst einpflegen kann, ohne dafür auf uns angewiesen zu sein.
Was entstanden ist
Geschichten im Vollbild
Eine eigene Darstellungsform, bei der man sich Abschnitt für Abschnitt durch eine Geschichte bewegt – mit Bild oder Video im Hintergrund und einer Leiste, die zeigt, wo man gerade ist.
Fakten-Kacheln
Zahlen und Aussagen, die ihre Botschaft erst beim Antippen preisgeben – das lädt zum Weiterschauen ein.
Horizontales Akkordeon
Auf der Startseite lassen sich mehrere Themen nebeneinander zeigen, ohne dass die Seite lang wird.
Podcast
Die Folgen der Kampagne sind direkt auf der Seite hörbar, samt Beschreibung und Verteilung an die gängigen Podcast-Verzeichnisse.
Mobile First
Die Geschichten funktionieren mit Wischgesten genauso wie am Rechner mit Mausrad oder Tastatur.
Inhalte selbst pflegen
Alle Bausteine lassen sich im Redaktionssystem befüllen – neue Beiträge und Geschichten entstehen ohne Programmierung.
Zusammenarbeit
Entstanden ist die Seite gemeinsam mit der Stabsstelle Wirtschaftsförderung und der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit der Stadt Hoyerswerda. Die Kampagne wurde später mit dem Dresdner Marketing-Preis ausgezeichnet – dazu gibt es einen eigenen Beitrag.
Wie wir Websites sonst umsetzen, steht bei Webdesign und Webentwicklung. Die Kampagnenseite selbst finden Sie unter darumwhy.de.
Kurz gesagt
Die Website darumwhy.de erzählt Geschichten zum Strukturwandel in Hoyerswerda mit Bildern, Videos und Podcast und funktioniert auf dem Smartphone genauso wie am Rechner. Neue Inhalte pflegt die Stadt selbst, ohne Programmierung.
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